近年来，，，，， ，乡村旅游已经成为县域发展的热点，，，，， ，大大小小的县镇都在发展旅游产业。。。。。。。然而，，，，， ，红火的背后，，，，， ，同质化现象普遍，，，，， ，产业化、组织化程度低；；；；； ；； ；排斥农民的主体地位，，，，， ，挤占农民利益等问题也日益突出。。。。。。。只有建立在本地乡土文化之上，，，，， ，并实现农民利益最大化的特色乡村旅游才有生命力，，，，， ，才能满足游客多元化的旅游消费需求
近年来，，，，， ，乡村旅游进入快速发展阶段，，，，， ，在不断开发各类旅游资源、持续丰富大众文娱活动的同时，，，，， ，也成为促进相关地区精准扶贫的重要抓手之一。。。。。。。然而，，，，， ，透过乡村旅游的火热，，，，， ，同质化、挤占农民利益等成长中的“烦恼”也越来越引起关注。。。。。。。如何制定具有本地特色的乡村旅游发展规划，，，，， ，探索符合农民意愿的发展之路成为当务之急。。。。。。。
乡村旅游不只是农家乐
“旅游达人”王丹经常利用节假日去周边游玩。。。。。。。前不久，，，，， ，一趟去河北野三坡的经历让她难忘：“平时工作节奏快，，，，， ，生活压力大，，，，， ，来到乡村，，，，， ，空气清新，，，，， ，养眼又洗肺，，，，， ，满身疲惫得到了舒缓。。。。。。。”
如今，，，，， ，乡村旅游已成为不少城市居民外出旅行的热门选择。。。。。。。据统计，，，，， ，过去5年，，，，， ，我国乡村旅游游客接待人次和营业收入年均增速分别达32.0%和26.2%。。。。。。。2016年，，，，， ，乡村旅游游客接待已达24亿人次，，，，， ，占国内游客接待人次的54.4%；；；；； ；； ；营业总收入达4800亿元，，，，， ，占国内旅游总收入的12.2%。。。。。。。
红火的背后，，，，， ，乡村旅游正面临着成长的“烦恼”。。。。。。。不少游客反映，，，，， ，如今乡村游的景点越来越多，，，，， ，但感觉各个景点之间的区别不大。。。。。。。天津的李先生抱怨道，，，，， ，周末想邀朋友出去玩，，，，， ，但周边几个地方的景区都去过了，，，，， ，基本上都是吃饭、钓鱼、打牌、徒步，，，，， ，没有什么特色。。。。。。。
记者了解到，，，，， ，我国乡村旅游发展仍有自发式特征：旅游基础设施配套不足，，，，， ，产品开发粗放、结构单一，，，，， ，同质化现象较普遍，，，，， ，产业化、组织化程度低，，，，， ，现代旅游产业体系还不健全等，，，，， ，难以满足多元化旅游消费需求。。。。。。。一些地方的乡村旅游发展停留在为游客做几个农家菜、安排几张床位的农家乐。。。。。。。
北京某旅行社资深导游杜光告诉记者，，，，， ，乡村旅游最吸引人的地方是能给城里人带来新鲜感。。。。。。。因此，，，，， ，不同地方的乡村旅游应有不同的特色，，，，， ，这样才能带来长久的效益。。。。。。。如果只是重复性的相互“克隆”，，，，， ，容易给游客带来审美疲劳，，，，， ，时间一长也将影响乡村游的发展。。。。。。。
当前，，，，， ，应考虑创新乡村旅游新业态。。。。。。。中国旅游研究院院长戴斌认为，，，，， ，随着旅游消费人群的变化，，，，， ，乡村旅游也需要从原有版本逐步升级。。。。。。。“我们应该全方位、全产业链地审视乡村旅游的产品业态，，，，， ，加快推动乡村旅游由传统的食宿、观光为主向休闲、体验、度假转变，，，，， ，开创乡村旅游的‘食宿+’新模式。。。。。。。”戴斌说。。。。。。。
国家旅游局局长李金早表示，，，，， ，乡村旅游一家一户、各自为战、分散经营的模式要转变。。。。。。。国家旅游局要从加强组织化入手，，，，， ，推动产业化发展，，，，， ，提升乡村旅游发展品质，，，，， ，扩大乡村旅游综合效益。。。。。。。比如，，，，， ，实施乡村旅游提升工程，，，，， ，预计2020年全国将形成15万个乡村旅游特色村、300万家农家乐，，，，， ，乡村旅游年接待游客超过20亿人次，，，，， ，受益农民5000万人。。。。。。。
资本下乡不能挤占农民利益
记者注意到，，，，， ，乡村旅游已成为我国旅游投资的热点领域之一，，，，， ，特别是民宿、特色小镇、乡村休闲地产投资增长迅速。。。。。。。相关数据显示，，，，， ，2016年，，，，， ，全国乡村旅游类产品实际完成投资3856亿元，，，，， ，同比增长47.6%；；；；； ；； ；截至目前，，，，， ，全国共创建休闲农业和乡村旅游示范县328个，，，，， ，推介中国美丽休闲乡村370个。。。。。。。国家旅游局最新发布的《2016中国旅游投资报告》显示，，，，， ，乡村旅游投资仍将持续升温。。。。。。。
然而，，，，， ，有些地方出现了资本把农民“挤出去”现象，，，，， ，这需要引起有关部门的重视。。。。。。。不少专家表示，，，，， ，在乡村旅游的发展中，，，，， ，亟需解决的问题是乡村旅游的主体是谁。。。。。。。现在的模式主要是地方政府引进资本公司，，，，， ，以景点的运作方式发展乡村旅游。。。。。。。这个模式的重要问题是排斥了农民的主体地位，，，，， ，甚至用围墙将农民排除在外，，，，， ，这样的乡村旅游不是原本意义上的休闲农业。。。。。。。
发展乡村旅游要尊重农民意愿、保障农民权益。。。。。。。农业部副部长陈晓华在全国休闲农业和乡村旅游经验交流会上表示，，，，， ，我们要探索多方参与、互惠互赢的机制，，，，， ，实现农民利益最大化，，，，， ，不能让“农家乐”只是“老板乐”。。。。。。。
贵州省江口县寨沙侗寨，，，，， ，通过“政府主导、公司经营、协会管理、农户参与”的模式带动村民致富。。。。。。。记者了解到，，，，， ，寨沙乡村旅游开发之初，，，，， ，村民们由于缺乏资金，，，，， ，一直持观望态度。。。。。。。江口县建立涉农资金整合投入机制、县直部门结对帮扶机制，，，，， ，整合涉农资金和帮扶资金4000多万元，，，，， ，用于旅游基础设施建设。。。。。。。2014年初，，，，， ，江口县组建旅游开发公司，，，，， ，负责寨沙侗寨的经营管理、市场运作、宣传营销等。。。。。。。旅游公司聘请当地30多名村民到公司就业，，，，， ，参与景区的文艺演出、经营管理等活动。。。。。。。
“穷了大半辈子，，，，， ，我怎么也想不到，，，，， ，能过上这么好的日子。。。。。。。”寨沙侗寨农家乐“侗家驿站”老板杨云菊说。。。。。。。寨沙乡村旅游业的红火，，，，， ，有力地推动了农村经济发展，，，，， ，促进农民增收致富。。。。。。。仅2014年，，，，， ，寨沙侗寨直接参与乡村旅游经营和服务的就有62户248人，，，，， ，占全寨八成以上；；；；； ；； ；旅游经营收入达744万元，，，，， ，比旅游开发前增长30倍，，，，， ，人均纯收入3万元。。。。。。。旅游收入超20万元的农户达21户，，，，， ，占全寨总户数的三分之一。。。。。。。
李金早表示，，，，， ，乡村旅游一手牵着农民，，，，， ，一手牵着市民；；；；； ；； ；一手托着农村，，，，， ，一手托着城市；；；；； ；； ；一肩挑着一产，，，，， ，一肩挑着三产，，，，， ，不仅关系到全国6.7亿农业人口的福祉，，，，， ，还关乎7亿城市人口的生活质量和生活品质。。。。。。。
守住乡土文化才有特色乡村游
乡村游火了，，，，， ，一些矛盾也随之而来。。。。。。。陈晓华指出，，，，， ，当前中国乡村旅游的基础服务设施有待进一步完善。。。。。。。“有的进村道路等级低，，，，， ，车多路窄进不了村；；；；； ；； ；有的缺少垃圾处理设施，，，，， ，游客走后垃圾遍地。。。。。。。路难走、网难上、事难问，，，，， ，导致游客留不住、难再来。。。。。。。”陈晓华建议，，，，， ，各地乡村应通过整合财政资金、撬动金融资金、带动社会资金等多渠道筹集资金，，，，， ，推进基础服务设施现代化。。。。。。。
同时，，，，， ，要警惕乡村旅游建设进入另一个极端，，，，， ，即过分追求城市化、公园化。。。。。。。戴斌认为，，，，， ，乡村旅游的核心是生态。。。。。。。因此，，，，， ，要加大对农村生态环境、人文资源的�；；；；； ；； ；ぃ�， ，完善旅游基础设施建设，，，，， ，特别要重视�；；；；； ；； ；ず门┐宓娜饲槲丁⑾缤廖�。。。。。。。
国家旅游局相关负责人表示，，，，， ，要让游客看得见山水、记得住乡愁、留得住乡情。。。。。。。在乡村旅游发展过程中，，，，， ，就不得大兴土木，，，，， ，大肆拆旧建新，，，，， ，破坏生态环境、民族村寨和古村落文化遗存，，，，， ，随意改变乡村风貌。。。。。。。
“乡村旅游的根本魅力在于乡土文化。。。。。。。”有专家表示，，，，， ，别墅取代农舍、修饰过重的马路取代乡间小道，，，，， ，乡土元素被现代化元素取代，，，，， ，乡村本身的自然感被抵消，，，，， ，对游客难以构成吸引力。。。。。。。在日本、韩国和中国台湾的乡村游都很注重环境生态，，，，， ，乡间步道几乎不用水泥，，，，， ，全用渗水比较好的鹅卵石、石子或者就地取用天然、环保材料铺就，，，，， ，给人的感觉非常自然、舒适。。。。。。。
“办出有特色的乡村旅游，，，，， ，就一定有人来，，，，， ，也一定能让村民赚到钱，，，，， ，迎来属于自己的‘黄金时代’。。。。。。。”戴斌说。。。。。。。
（经济日报·中国经济网记者 郑彬）
